关注80后的记忆与回忆

同样是不断的重复，93年的恒源祥，羊羊羊这则广告和后来08年的恒源祥12生肖广告，有着不同的效果，反应和评价。前者无疑可以成为经典，他让无数消费者记住了恒源祥这个品牌，记住恒源祥是卖羊绒线、羊毛衫的。而12生肖广告，这引来一片笑骂，对其评价则是雷人、恶俗。

下面个广告视频，是羊羊羊广告最老的版本。画面是恒源祥的logo，用童音重复念诵：恒源祥，发羊财。

这个今天被称作经典的“羊羊羊”广告实际上更像一个无心插柳的偶然。大约在1993年前后，恒源祥决定在中央电视台给恒源祥羊毛线做广告。当是遇到一个问题，央视最短的广告位是15秒，而恒源祥只有5秒的广告片。怎么办？最后就决定在15秒里重复播放5秒的广告3次，于是就出现了用童音重复念诵：恒源祥，发羊财。

这个广告在央视播出后，恒源祥的董事长刘瑞旗突然有一天接到央视的电话，说这个广告不能再播了。原来有一位老同志听到这个“发羊财”的广告后，非常反感，写信给中央电视台领导，陈述了很多理由，表示抗议。

抗议显然发挥了作用。怎么办？匆忙间，刘瑞旗做出了一个“天才”的决定：将“恒源祥，发羊财”拆成了“恒源祥，发发发” 、“恒源祥，羊羊羊”和“恒源祥，财财财”三句广告语，最后经双方商议，选择了其中的“恒源祥，羊羊羊”。

刘瑞旗说，在上海话里，“羊羊羊”不仅让人们产生了对羊和羊毛的联想，而且“羊”这个发音在上海话里也有财运旺盛的意思，“就这么一个简单的想法，成了今天几乎所有中国人想忘也忘不了的品牌”。

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(责任编辑：peter)